দুবাইয়ের রিয়েল এস্টেট বাজারে ব্রোকারেজ প্রতিষ্ঠানগুলোর বিপণন কৌশল সাধারণত নির্দিষ্ট প্রজেক্ট বা তালিকাভুক্ত সম্পত্তির ওপর ভিত্তি করে পরিচালিত হয়। তবে দুররানি এস্টেটস এই প্রথাগত ধারার বাইরে এসে পুরো শহরজুড়ে এক বিশাল আউটডোর প্রচারণার মাধ্যমে নিজেদের ব্র্যান্ডকে তুলে ধরছে। এই প্রচারণার মূল স্লোগান হলো “দুবাই’স ট্রাস্টেড রিয়েল এস্টেট ব্রোকারেজ ফার্ম”, যা কোম্পানির বিশ্বাসযোগ্যতা এবং দীর্ঘমেয়াদী পরিচিতি তৈরির লক্ষ্যকে প্রতিফলিত করে।
শহরজুড়ে ব্র্যান্ডের ব্যাপক উপস্থিতি
দুররানি এস্টেটস তাদের এই প্রচারণাকে দুবাইয়ের প্রথম ব্রোকারেজ-চালিত শহরব্যাপী আউটডোর মার্কেটিং ক্যাম্পেইন হিসেবে অভিহিত করছে। সাধারণত বড় প্রপার্টি ডেভেলপাররা যেভাবে প্রচারণা চালায়, এবার ব্রোকারেজ প্রতিষ্ঠান হিসেবে তারা সেই একই মাত্রার দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করতে চাইছে। এই উদ্যোগের আওতায় ট্যাক্সি, বাস, শেখ জায়েদ রোডের ডিজিটাল বিলবোর্ড এবং পাবলিক ট্রান্সপোর্টের মাধ্যমে প্রচারণা চালানো হচ্ছে।
- শহরজুড়ে ট্যাক্সি ও পাবলিক ট্রান্সপোর্টের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রচারণা।
- শেখ জায়েদ রোডের ডিজিটাল বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন।
- নির্দিষ্ট প্রজেক্টের পরিবর্তে ব্রোকারেজ ব্র্যান্ডকে মূল কেন্দ্রে স্থাপন।
- দৃশ্যমানতা, বিশ্বাসযোগ্যতা এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড রিকল তৈরি।
দুররানি এস্টেটস-এর সিইও এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা মোহাম্মদ আতিফ বলেন, “আমরা বিশ্বাস করি দুবাইয়ের রিয়েল এস্টেট খাতে দুররানি এস্টেটসই প্রথম ব্রোকারেজ ব্র্যান্ড যারা এত বড় পরিসরে আউটডোর মার্কেটিং করছে। রিয়েল এস্টেট ব্রোকারেজ শুধুমাত্র নির্দিষ্ট প্রপার্টি তালিকার মাধ্যমে প্রচার করা উচিত নয়, বরং একে একটি বিশ্বস্ত এবং পেশাদার স্বীকৃত ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তোলা প্রয়োজন।”
প্রতিযোগিতামূলক বাজারে নতুন কৌশল
দুবাইয়ের অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক প্রপার্টি সেক্টরে জিসিসি, ভারত, ইউরোপ এবং অন্যান্য আন্তর্জাতিক বাজার থেকে বিনিয়োগকারীরা আসছেন। এই প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে দুররানি এস্টেটস ব্র্যান্ড পরিচিতি এবং পেশাদার বিশ্বাসযোগ্যতাকে মূল হাতিয়ার হিসেবে বেছে নিয়েছে। তাদের লক্ষ্য হলো সম্ভাব্য গ্রাহক যখন শেখ জায়েদ রোড দিয়ে ভ্রমণ করবেন বা পাবলিক ট্রান্সপোর্ট ব্যবহার করবেন, তখন যেন বারবার তাদের ব্র্যান্ডের উপস্থিতি চোখে পড়ে।
প্রতিষ্ঠাতার যাত্রা ও কোম্পানির লক্ষ্য
মোহাম্মদ আতিফের ব্যক্তিগত জীবনযাত্রা কোম্পানির প্রসারের সাথে গভীরভাবে যুক্ত। তার যাত্রা শুরু হয়েছিল ভারতের উত্তরপ্রদেশের মিরাটে। ২০২০ সালে তিনি রিয়াদে পাড়ি জমান এবং ২০২২ সালে দুবাইয়ে আসেন। কোম্পানিটি ২০২২ সালের ডিসেম্বরে ভারতে যাত্রা শুরু করে এবং ২০২৩ সালে দুবাইয়ে কার্যক্রম শুরু করে। বর্তমানে তারা সংযুক্ত আরব আমিরাত, সৌদি আরব, কুয়েত এবং ভারতে রিয়েল এস্টেট উপদেষ্টা ও ব্রোকারেজ সেবা প্রদান করছে।
- মিরাট থেকে রিয়াদ এবং পরবর্তীতে দুবাইয়ে আতিফের ব্যবসায়িক যাত্রা।
- আন্তর্জাতিক বিনিয়োগকারীদের জন্য স্বচ্ছ ও সম্পর্কভিত্তিক সেবা প্রদান।
- দুবাইয়ের বাইরেও জিসিসি অঞ্চলে ব্যবসার পরিধি বিস্তার।
- বিনিয়োগকারীদের জন্য প্রপার্টি কেনা, ডকুমেন্টেশন এবং পেমেন্ট প্রক্রিয়ায় সহায়তা।
আতিফ আরও বলেন, “আমার গল্প মিরাটে শুরু হয়েছিল। উত্তরপ্রদেশ আমার পরিচয়, রিয়াদ আমাকে শিখিয়েছে, দুবাই আমাকে গড়ে তুলেছে এবং দুররানি এস্টেটস কেবল শুরু।” কোম্পানির নতুন ট্যাগলাইন “দুবাই’স ট্রাস্টেড রিয়েল এস্টেট ব্রোকারেজ ফার্ম” তাদের এই লক্ষ্যকেই তুলে ধরে। আন্তর্জাতিক বিনিয়োগকারীদের জন্য প্রপার্টি নির্বাচন থেকে শুরু করে হস্তান্তর পর্যন্ত প্রতিটি ধাপে স্বচ্ছতা নিশ্চিত করাই তাদের মূল লক্ষ্য। বিস্তারিত তথ্যের জন্য ৮০০ ৬৪৪৪ নম্বরে কল করুন অথবা durraniestates.com ওয়েবসাইটটি ভিজিট করুন।
সূত্র: খালিজ টাইমস
